【中玻網(wǎng)】過(guò)去的2014年里，一個(gè)與人們的住宅生活息息相關(guān)，但卻不被人們所熟知的行業(yè)正發(fā)生著(zhù)從未有過(guò)的變革。在進(jìn)入21世紀后，中我國窗五金行業(yè)承接了全部產(chǎn)業(yè)轉移的大任，用10年左右時(shí)間迅速上位，并成為世界較好大的門(mén)窗五金制造國。

近年來(lái)，我國房地產(chǎn)及其他行業(yè)的發(fā)展，為門(mén)窗五金行業(yè)帶來(lái)了良好的發(fā)展基礎。城市化進(jìn)程的加快、大量保障房的建設及商業(yè)地產(chǎn)的發(fā)展，無(wú)疑不是在提升門(mén)窗五金的市場(chǎng)需要，巨大的潛在市場(chǎng)為我我國窗五金行業(yè)發(fā)展提供了良好的環(huán)境。另一方面，2014年上半年因樓市不穩，相關(guān)部門(mén)的宏觀(guān)調控，也使得超過(guò)九成城市上半年門(mén)窗五金成交量同比下跌。整體來(lái)看，2014年門(mén)窗五金行業(yè)仍然保持著(zhù)快速發(fā)展的狀態(tài)。

門(mén)窗五金行業(yè)：國外與國內品牌齊頭并進(jìn)

縱觀(guān)中我國窗五金行業(yè)，國內外品牌參差不齊，差異化明顯。在北方經(jīng)濟較為發(fā)達地區的中高等樓盤(pán)，主要采用內平開(kāi)下懸五金系統和內平開(kāi)五金系統，這些五金系統多以進(jìn)口品牌和少數國內知名品牌產(chǎn)品為主。

在國外進(jìn)口品牌當中，不乏有一些兼具口碑和品質(zhì)的百年品牌，其中在11月剛舉辦完品牌百年中國慶典的絲吉利婭尤為引人注目。自2001年初，秦建平博士初次將絲吉利婭產(chǎn)品引進(jìn)中國市場(chǎng)，經(jīng)過(guò)十余年的快速發(fā)展，“絲吉利婭”這個(gè)歐洲有名五金件品牌，憑借優(yōu)異的產(chǎn)品質(zhì)量，適用的價(jià)位及完善可靠的售前、售中、售后服務(wù)工作，在全國各地地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商及工程公司中獲得較好的口碑。絲吉利婭品牌也成為眾多國產(chǎn)門(mén)窗五金企業(yè)學(xué)習的品牌之一。

反觀(guān)國內品牌行列，在承接全部產(chǎn)業(yè)轉移的過(guò)程中，中我國窗五金企業(yè)實(shí)現了技術(shù)和經(jīng)驗的提升，卻也付出了艱苦的勞動(dòng)和資源代價(jià)。如今，中我國窗五金制造行業(yè)已具備了較高水平的制造能力，所制造的門(mén)窗五金產(chǎn)品也不再是低質(zhì)低價(jià)的代名詞，產(chǎn)品的品質(zhì)已獲得全部主流買(mǎi)家和市場(chǎng)的認可。但中我國窗五金企業(yè)想要實(shí)現全部化、要建成百年企業(yè)，必須從打造品牌入手。而品質(zhì)和質(zhì)量的提升卻并不意味著(zhù)品牌建設取得較好終勝利。目前來(lái)看，中我國窗五金企業(yè)在全部市場(chǎng)分工中，仍扮演著(zhù)較低層次的生產(chǎn)加工者的角色。

從長(cháng)期的市場(chǎng)發(fā)展來(lái)看，中國的門(mén)窗五金行業(yè)將繼續呈現出規模不斷壯大，產(chǎn)品覆蓋面不斷拓寬，國外品牌繼續領(lǐng)跑中高等產(chǎn)品，國產(chǎn)自主品牌逐漸做強，行業(yè)綜合競爭力得到提升的全新發(fā)展態(tài)勢。

市場(chǎng)競爭殘酷，唯有創(chuàng )新才能立足

如今，中我國窗五金已步入優(yōu)異優(yōu)價(jià)、優(yōu)勝劣汰的良性循環(huán)時(shí)期。有相關(guān)人士指數，門(mén)窗五金行業(yè)正在進(jìn)行新一輪的洗牌，優(yōu)勝劣汰。一方面，門(mén)窗五金企業(yè)將更加重視通過(guò)提升產(chǎn)品創(chuàng )新能力來(lái)提升產(chǎn)品的附加價(jià)值;另一方面，門(mén)窗五金企業(yè)迫切需要通過(guò)精細化管理來(lái)抵消成本提升對企業(yè)盈利能力造成的影響。這兩方面的因素，使得制造業(yè)企業(yè)更加重視信息化建設，同時(shí)對信息化廠(chǎng)商的產(chǎn)品、實(shí)施和服務(wù)提出了更高的要求。這也必然會(huì )導致制造業(yè)信息化廠(chǎng)商的優(yōu)勝劣汰。五金企業(yè)信息化廠(chǎng)商要想實(shí)現可持續發(fā)展，就必須進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng )新、管理創(chuàng )新和服務(wù)創(chuàng )新。

與BAT等互聯(lián)網(wǎng)巨頭相比，門(mén)窗五金行業(yè)還屬于相對傳統的行業(yè)。但隨著(zhù)日新月異的科技進(jìn)步，數字化、網(wǎng)絡(luò )化和信息化正日益融入人們的日常生活之中，消費者的價(jià)值觀(guān)和生活方式不斷發(fā)生轉變，新的競爭形勢的變化必然使得五金產(chǎn)品的迭代速度加快。這時(shí)產(chǎn)品的創(chuàng )新將成為門(mén)窗企業(yè)保持生命力，在殘酷的市場(chǎng)上立于不敗之地的重要途徑。另一方面，人們在生活水平、居住條件不斷提升與改善的基礎上，對生活的質(zhì)量提出了更高的要求，智能化、人性化的門(mén)窗產(chǎn)品應運而生。而現在的人們追求這種懶漢式的生活方式，喜歡科技發(fā)展帶來(lái)的生活改變，也將使得智能門(mén)窗行業(yè)迅速崛起。

在經(jīng)過(guò)2014年的市場(chǎng)的選擇和沉淀之后，目前已有一些相對成型的智能化門(mén)窗產(chǎn)品問(wèn)世。在11月舉辦第十二屆中國全部門(mén)窗博覽會(huì )當中，記者就曾看見(jiàn)多款智能化門(mén)窗產(chǎn)品，其中如絲吉利婭展出的這款電動(dòng)單內倒窗，可實(shí)現電動(dòng)內倒，高達30000次啟閉循環(huán)，較好大拉力150N，傳動(dòng)鎖緊力700N，不用擔心會(huì )被大風(fēng)吹開(kāi)，通常安裝于位置較高、不便于開(kāi)啟和關(guān)閉的位置。安裝了電動(dòng)單內倒窗的房間，可通過(guò)遙控終端控制，自動(dòng)開(kāi)關(guān)窗，實(shí)現通風(fēng)換氣，十分方便、快捷。

此外，創(chuàng )新不只是產(chǎn)品本身的創(chuàng )新，包括產(chǎn)品概念與營(yíng)銷(xiāo)渠道，也應尋求新的變革。每這款創(chuàng )新的產(chǎn)品背后都有一個(gè)激動(dòng)人心的概念，但廠(chǎng)家應該明白一點(diǎn)，產(chǎn)品概念與傳播口號并不等同。傳播口號基于產(chǎn)品概念而產(chǎn)生，是直接與消費者溝通的語(yǔ)言，以消費者為導向。推出創(chuàng )新產(chǎn)品的企業(yè)除了要在營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境中洞察消費者未滿(mǎn)足的需求、價(jià)值觀(guān)、生活方式等，還要動(dòng)態(tài)地審視其變化趨勢，帶領(lǐng)消費者的需求，推出前瞻性的產(chǎn)品，迎合消費者做好營(yíng)銷(xiāo)策略。

一個(gè)有生命力的創(chuàng )新產(chǎn)品不能僅僅是應對消費者當前的某個(gè)未被滿(mǎn)足的需求，而是要將對消費趨勢變化的洞察與藝術(shù)想象力相結合，推出超越消費者預期、能給他們帶來(lái)欣喜的帶領(lǐng)性產(chǎn)品。蘋(píng)果公司產(chǎn)品創(chuàng )新的屢次成功正是源于消費者洞察與技術(shù)創(chuàng )新和智慧的無(wú)缺結合，不斷帶領(lǐng)消費者的需求。在競爭日益激烈的市場(chǎng)上，誰(shuí)的產(chǎn)品較好能滿(mǎn)足消費者的需要，誰(shuí)就將較好終贏(yíng)得市場(chǎng)。