【中玻網(wǎng)】玻璃窗膜是一種多層的功能化聚酯復合薄膜材料，它是在多層超薄高透明聚酯薄膜上經(jīng)染色、磁控濺射、層壓復合等工藝加工而成，主要用于汽車(chē)玻璃和建筑物門(mén)窗玻璃、隔斷玻璃、頂棚玻璃等，將其貼在玻璃表面上用于改善玻璃的性能和強度，并使之具有保溫、隔熱、節能、防爆、美化外觀(guān)、遮避私密及安全防護等功能。
　　
　　按照應用領(lǐng)域的不同，目前玻璃窗膜主要分為3類(lèi)：建筑玻璃窗膜、汽車(chē)玻璃窗膜和安全玻璃窗膜。其中，建筑玻璃窗膜主要用于建筑物的門(mén)窗、頂棚等，以節能隔熱為主要目的，兼具防紫外線(xiàn)和安全功能；汽車(chē)玻璃窗膜貼在汽車(chē)玻璃內表面，具有節能隔熱、隔紫外線(xiàn)、安全防盜等作用；安全玻璃窗膜的主要功能是安全防爆，一般用于銀行等資金機構、珠寶商店櫥窗、博物館、酒店大廳或展示廳等。
　　
　　巨大的建筑節能市場(chǎng)也會(huì )拉動(dòng)玻璃窗膜的迅速成長(cháng)。節能減排成為共識的同時(shí)，建筑方面的高能耗日益受到重視。
　　
　　市場(chǎng)行為是指企業(yè)為實(shí)現其經(jīng)營(yíng)目標，在充分考慮市場(chǎng)的供求條件和其他企業(yè)關(guān)系的基礎上，根據市場(chǎng)環(huán)境采取相應行動(dòng)的行為。它由市場(chǎng)結構決定，又反作用于市場(chǎng)結構。國內企業(yè)受寡頭壟斷市場(chǎng)結構的影響，各廠(chǎng)家通常采取的市場(chǎng)行為主要包括以下幾種：
　　
　　1。品牌宣傳、有經(jīng)驗定位
　　
　　近年來(lái)，隨著(zhù)國內膜廠(chǎng)家市場(chǎng)主體的增多，全部膜廠(chǎng)家開(kāi)始進(jìn)入中國瓜分市場(chǎng)。各公司致力于通過(guò)品牌宣傳來(lái)樹(shù)立企業(yè)的品牌形象，提升品牌的知名度和美譽(yù)度，然后再通過(guò)準確的定位在市場(chǎng)上贏(yíng)得客戶(hù)的認同。如美國首諾，它的定位是成功的，在品質(zhì)無(wú)優(yōu)勢的情況下，面對行業(yè)的泛濫，推出有經(jīng)驗施工、標準化服務(wù)的概念，在店面設計、施工保護等方面做得非常到位。
　　
　　2。加大研發(fā)、加強合作
　　
　　增加對研發(fā)的投入，提高技術(shù)優(yōu)勢，堅持走高等產(chǎn)品路線(xiàn)，先占領(lǐng)國內高等領(lǐng)域，后與全部膜廠(chǎng)家競爭市場(chǎng)。積較提高優(yōu)異品牌的技術(shù)創(chuàng )新，避免低價(jià)格大戰。提高企業(yè)自主創(chuàng )新能力，加強全部之間的合作交流，不斷了解和掌握全部發(fā)展趨勢。
　　
　　3。擴大生產(chǎn)規模
　　
　　以常州山由帝杉為例，從2007年開(kāi)始投入生產(chǎn)到目前為止，山由帝杉已經(jīng)擁有4條窗膜生產(chǎn)線(xiàn)和3條IT膜生產(chǎn)線(xiàn)，并計劃繼續發(fā)展為5條1。8m窗膜生產(chǎn)線(xiàn)和7條IT膜生產(chǎn)線(xiàn)，但如此的生產(chǎn)能力依然不能滿(mǎn)足目前市場(chǎng)的發(fā)展。面對快速增長(cháng)的市場(chǎng)需求，窗膜企業(yè)應把握時(shí)機，擴大自身生產(chǎn)規模，在目前供不應求的窗膜市場(chǎng)上強化自身的供方競爭力。
　　
　　4。橫向整合
　　
　　窗膜企業(yè)的橫向整合，有助于提升行業(yè)的集中度，增強企業(yè)的品牌凝聚力。整合的效應可以通過(guò)國外知名品牌的整合得以印證。
　　
　　5。人才競爭
　　
　　要想打造優(yōu)異品牌、提高自主創(chuàng )新，關(guān)鍵是人才的培養和引進(jìn)。長(cháng)期以來(lái)，國內膜企業(yè)發(fā)展良莠不齊，高等人才缺少。如何引進(jìn)的人才，如何自己培養人才，如何留住人才，這是現在國內廠(chǎng)家迫切需要解決的問(wèn)題。一定數量的人才和人才儲備是膜企業(yè)走向未來(lái)的關(guān)鍵因素。
　　
　　6。加大服務(wù)、擴大生產(chǎn)
　　
　　目前國內膜廠(chǎng)家需要提供更加優(yōu)異的、差異化的服務(wù)，通過(guò)服務(wù)來(lái)增加企業(yè)的附加價(jià)值，提高利潤率，打造具有優(yōu)異、良好口碑的品牌；同時(shí)，還需要積較擴大產(chǎn)能，以滿(mǎn)足國內未來(lái)迅速發(fā)展的市場(chǎng)容量，積較擴大市場(chǎng)占有率。
　　
　　7。擴大銷(xiāo)售點(diǎn)、搶占市場(chǎng)
　　
　　依靠企業(yè)優(yōu)勢積較擴大銷(xiāo)售，進(jìn)一步占有市場(chǎng)，也是企業(yè)采取的市場(chǎng)行為之一。企業(yè)通常是通過(guò)擴大經(jīng)銷(xiāo)商點(diǎn)、整合銷(xiāo)售渠道、堅持高等產(chǎn)品定位、準確定位，來(lái)引導客戶(hù)消費，避免低價(jià)格大戰。