【中玻網(wǎng)】大部分國家市場(chǎng)研究機構Trend Force較新研究指出，2016年大部分國家平板電腦出貨總量約1.574億臺，年衰退6.6%，在品牌廠(chǎng)積較把握第四季節慶促銷(xiāo)的效應下，全年度出貨優(yōu)于預期。

　　Trend Force筆記本電腦分析師王靖怡指出，2016年品牌廠(chǎng)出貨僅小幅衰退，主要受惠于iPad在第四季節慶火熱售賣(mài)、亞馬遜全年度平板出貨近倍增，以及華為、聯(lián)想、宏碁等品牌平板出貨逆勢成長(cháng)。相對于品牌廠(chǎng)的亮眼佳績(jì)，白牌出貨則受到面板廠(chǎng)利潤考量而減少平板面板供應的影響，使得全年度白牌平板出貨衰退逾兩成。

　　展望2017年，平板產(chǎn)品出貨除了需求持續受到大尺寸手機等產(chǎn)品排擠外，也將因韓廠(chǎng)減少面板供給，壓抑部分平板品牌廠(chǎng)與白牌廠(chǎng)商出貨量，Trend Force預估，2017年大部分國家平板電腦出貨將持續衰退6.1%，總量達1.478億臺。

　　2016年蘋(píng)果iPad出貨優(yōu)于預期，今年將推出至少3款新品

　　2016年蘋(píng)果iPad出貨受益于北美需求暢旺及iPad旺季促銷(xiāo)沖出佳績(jì)，帶動(dòng)全年出貨來(lái)到4,255萬(wàn)臺，年衰退僅14.1%，表現優(yōu)于預期。

　　王靖怡表示，蘋(píng)果將在2017年推出3到4款新機種，除即將推出的平價(jià)9.7寸產(chǎn)品外，后續尚有12.9寸及新尺寸10.5寸iPad。在多款新品上市及看好平價(jià)9.7寸iPad銷(xiāo)售下，TrendForce預估，2017年iPad出貨僅小幅衰退6～8%，總量約4,000萬(wàn)臺。此外，蘋(píng)果甚至有推出iPadminiPro的規畫(huà)，若于2017年上市，全年出貨將有望停止跌勢甚至成長(cháng)。

　　三星仍聚焦高等OLED機種

　　三星2016年平板出貨達2,700萬(wàn)臺，年衰退19.4%。王靖怡指出，在整體平板需求逐年下滑及眾多競爭者的壓力下，三星勢必得端出更具獨特性的產(chǎn)品以保獲利，因此在2017年仍將主打搭載OLED面板的機種，如靠前季上市的兩款9.7寸、12寸新品。由于三星仍強打高等OLED機種，拉抬出貨的效應不大，TrendForce預估，2017年三星平板出貨恐怕仍有8～10%的年衰退空間，出貨總量約落在2,500萬(wàn)水位。

　　微軟2016年出貨近持平，今年恐遭遇供給瓶頸

　　亞馬遜憑借龐大會(huì )員支持，加上在2016年第四季持續大力促銷(xiāo)，使得全年平板出貨達1,100萬(wàn)臺，大幅年成長(cháng)99.4%，一舉站上第三名寶座。

　　聯(lián)想2016年持續積較發(fā)展平板業(yè)務(wù)，分別在歐洲、中國、北美及日本等區域沖刺出貨。聯(lián)想在2016年第四季受益于匯率變化大，部分渠道提高備貨意愿，因而出貨表現亮眼，帶動(dòng)全年出貨來(lái)到1,090萬(wàn)臺的水位，年成長(cháng)達12.3%，位居第四。

　　華為擁有強大手機渠道優(yōu)勢，與運營(yíng)商緊密合作，主打通話(huà)平板，并投入大量資源在平板產(chǎn)品上，除中國外，華為也積較擴大海外市場(chǎng)，并推出不少平價(jià)平板，推升2016全年出貨來(lái)到977萬(wàn)臺，維持第五名的位置。

　　2016年微軟在下半年積較耕耘北美商務(wù)市場(chǎng)，并把握第四季節慶促銷(xiāo)，帶動(dòng)全年出貨來(lái)到388.5萬(wàn)臺，僅年衰退1.4%，維持第六名的位置。王靖怡表示，2017年微軟雖計劃于上半年發(fā)布Surface Pro 5，然而受三星顯示器淡出液晶面板市場(chǎng)沖擊，而市場(chǎng)上Oxide產(chǎn)能又有限，預估在遭遇供給瓶頸下，年度出貨量將不到300萬(wàn)臺。此外，微軟也正在規劃10寸新品，若順利于2017年底上市，則可望挽回出貨頹勢。

　　華碩2016年平板出貨量為340萬(wàn)臺，年衰退35.3%。華碩目前對平板產(chǎn)品的策略維持在以獲利為目的，因此不積較降價(jià)促銷(xiāo)，預計今年也將維持相同獲利策略，在出貨量上預估會(huì )有5～10%的下滑空間。