【中玻網(wǎng)】2015年起5吋以上到6吋的大尺寸智能手機市占大幅提升，使得7吋的平板電腦市占快速下降，為拉大與大尺寸手機的區隔，品牌廠(chǎng)轉往更大尺寸發(fā)展。但價(jià)格偏高的10吋以上平板卻又遇到低價(jià)筆電及2-in-1可拆式筆電的反撲，終讓市場(chǎng)規模明顯縮水，平板電腦在智能行動(dòng)裝置市場(chǎng)競爭愈加激烈下，所處位置更顯曖昧。

　　2012年平板出陳推新，平板總出貨量在隔年超過(guò)1.96億臺、達歷史高峰，惟市場(chǎng)趨于飽和，加上產(chǎn)品生命周期長(cháng)，可替代的其他行動(dòng)裝置又多，2015年總出貨量便以?xún)晌粩捣瓤焖偎ネ?，逼得一線(xiàn)品牌廠(chǎng)不得不減少資源投入，僅握住仍具優(yōu)勢的產(chǎn)品。

　　其中，蘋(píng)果及三星轉往高階或有經(jīng)驗級Pro系列的10吋以上機款，三星甚至還推出18.4吋的產(chǎn)品，微軟也以大尺寸的SurfacePro系列應戰；而這些旗艦型的高階機款多可搭配鍵盤(pán)和觸控筆使用，欲分食筆電市場(chǎng)的意圖明顯。分析師認為，在部分商務(wù)及有經(jīng)驗族群雖可看到需求，但在平價(jià)筆電普及的市場(chǎng)中，大尺寸的平板電腦至目前為止仍難取代筆電。

　　找不到藍海，價(jià)格戰就成了另一條出路?？恐?zhù)低價(jià)平板急起直追的亞馬遜，以不到50美元的促銷(xiāo)價(jià)格迅速拉大出貨量、取得高市占，連兩年出貨量翻倍成長(cháng)、破千萬(wàn)臺。同樣也采行價(jià)格戰的華為，去年憑藉著(zhù)以既有的手機通路優(yōu)勢，強化與電信商的合作，并逆勢投入大量資源在平板業(yè)務(wù)上，推出多款高性?xún)r(jià)比但價(jià)錢(qián)親民的通話(huà)平板、大打機海戰。

　　價(jià)格戰畢竟不是每家品牌廠(chǎng)都玩得起，在母市場(chǎng)資源也算雄厚的聯(lián)想，平板業(yè)務(wù)則采轉往新興市場(chǎng)積較出貨，去年除了在大陸外，也分別在歐洲、北美及日本等地區沖出貨量，勉強還能維穩年度千萬(wàn)臺的數量，守住大部分國家前四強的地位。

　　市場(chǎng)預期蘋(píng)果今年仍將有3～4款新機種、三星仍將聚焦高階OLED機種，而戴爾已退出市場(chǎng)、華碩則大幅縮減產(chǎn)品線(xiàn)及銷(xiāo)售地區，不再以量取勝。不過(guò)，宏碁舍棄傳統市場(chǎng)改推結合長(cháng)照的老人平板，意外地在去年度出貨有逆勢的增長(cháng)，但會(huì )不會(huì )成為平板的藍海，仍待考驗。