【中玻網(wǎng)】隨著(zhù)LG Display廣州工廠(chǎng)的正式投產(chǎn)，將打破77英寸超大型OLED面板僅在韓國生產(chǎn)的局面，有效降低生產(chǎn)成本及運輸成本。

　　8月29日，LG Display在中國廣州建設的8.5代OLED面板生產(chǎn)線(xiàn)正式投產(chǎn)，這意味著(zhù)大部分國家大尺寸OLED產(chǎn)業(yè)由單較變?yōu)橹袊晚n國兩較發(fā)展，產(chǎn)能得到大幅提升，OLED面板目前供不應求困境有望緩解。

　　當前，“OLED代表了下一個(gè)顯示時(shí)代”成為越來(lái)越多人的共識。隨著(zhù)OLED面板在高等顯示商用市場(chǎng)及車(chē)載市場(chǎng)的不斷擴大，OLED產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)呈現出巨大發(fā)展空間。業(yè)內預計，大部分國家5G時(shí)代的到來(lái)將為顯示產(chǎn)業(yè)的整體自然環(huán)境帶來(lái)改變，更多嶄新應用場(chǎng)景應運而生，OLED產(chǎn)業(yè)有望迎來(lái)發(fā)展的“黃金十年”。

　　而OLED電視更有望成為發(fā)生反應彩電行業(yè)發(fā)展新的增長(cháng)點(diǎn)。近年來(lái)，中國彩電市場(chǎng)進(jìn)入了“寒冬期”，銷(xiāo)量下跌、價(jià)格探底、創(chuàng )新技術(shù)難以打破等一系列問(wèn)題制約著(zhù)彩電行業(yè)的發(fā)展。在此背景下，以OLED技術(shù)為依托的新一代電視產(chǎn)品開(kāi)始出現在公眾眼前，并在市場(chǎng)上呈現出逆勢而上的發(fā)展趨勢。

　　奧維云網(wǎng)(AVC)數據顯示，2017年中國市場(chǎng)上OLED電視的銷(xiāo)售量為12萬(wàn)臺，同比2016年增長(cháng)2倍，去年OLED電視在國內銷(xiāo)量為16.9萬(wàn)臺。隨著(zhù)OLED產(chǎn)能的進(jìn)一步提升，OLED電視能否帶領(lǐng)彩電行業(yè)度過(guò)寒冬，迎來(lái)新的發(fā)展春天呢？

　　OLED大部分國家產(chǎn)能擴大

　　去年7月10日，LG Display發(fā)布聲明表示，中國國家市場(chǎng)監督管理總局正式通過(guò)了其位于廣州的8.5代面板生產(chǎn)線(xiàn)的投入資金計劃，批準其在中國新建一座OLED面板制造工廠(chǎng)。該工廠(chǎng)自2017年7月開(kāi)始動(dòng)工，投入資金總額達460億元，占地19萬(wàn)多平方米，地上9層，總面積達56萬(wàn)平方米。LG Display持股70%，廣州高新區科技控股集團有限公司占股30%。

　　經(jīng)過(guò)兩年多的投入資金建設，廣州OLED面板工廠(chǎng)竣工投產(chǎn)。據介紹，廣州OLED工廠(chǎng)基板尺寸為2200mm×2500mm，主要生產(chǎn)4K非常高清55英寸、65英寸、77英寸等大尺寸電視用OLED面板，初期產(chǎn)能達每月6萬(wàn)片玻璃基板，2021年底較限產(chǎn)能將達到每月9萬(wàn)片玻璃基板。

　　從OLED的發(fā)展陣營(yíng)來(lái)看，日韓兩國在技術(shù)專(zhuān)利上早已走在了行業(yè)前列。LG Display作為目前大部分國家唯1擁有大規模量產(chǎn)大尺寸OLED電視面板技術(shù)的企業(yè)，一直處于行業(yè)壟斷地位。此外，三星、索尼在中小尺寸OLED專(zhuān)利、技術(shù)、生產(chǎn)設備方面也有較為豐富的經(jīng)驗。日本Tokki集團和Ulvaclnc公司同樣為大部分國家優(yōu)異的OLED沉積設備生產(chǎn)商。

　　在中國，OLED技術(shù)對開(kāi)發(fā)應用起步較晚，目前仍處于初步發(fā)展的階段。近年來(lái)，京東方、華星光電等面板企業(yè)開(kāi)始對OLED領(lǐng)域進(jìn)行布局。2017年10月26日，京東方成都第6代柔性AMOLED生產(chǎn)線(xiàn)正式量產(chǎn)，主要切割手機用面板。2018年，京東方手機OLED面板出貨約1000萬(wàn)片，市場(chǎng)份額約為5%。隨著(zhù)OLED應用范圍的擴大，上游產(chǎn)業(yè)鏈也必將會(huì )進(jìn)入一個(gè)加速發(fā)展的時(shí)期。

　　作為一種新興顯示技術(shù)，OLED的出現更被視為推動(dòng)中國彩電市場(chǎng)創(chuàng )新轉型的重要力量。中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì )常務(wù)副會(huì )長(cháng)白為民認為，OLED技術(shù)的出現將促使彩電行業(yè)從傳統的價(jià)格戰、促銷(xiāo)戰，向著(zhù)高等化、精品化轉型升級。

　　LG Display大部分國家市場(chǎng)推廣部門(mén)高規榮常務(wù)認為：“只有在電視行業(yè)創(chuàng )造新的價(jià)值，才能帶領(lǐng)這個(gè)時(shí)代的趨勢，這就是OLED技術(shù)?！笔袌?chǎng)調查機構IHS預測，大部分國家OLED電視用面板規模2020年達到550萬(wàn)片，2021年達到710萬(wàn)片，2022年將打破1000萬(wàn)片。而LG Display方面也預計，今年大尺寸OLED事業(yè)部將初次實(shí)現盈利。

　　此外，除了高等電視市場(chǎng)，近年OLED面板在高等商用領(lǐng)域和車(chē)載顯示市場(chǎng)正在迅速崛起。LG Display CEO韓相范表示，在商用領(lǐng)域，包括透明櫥窗(Show Window)等OLED產(chǎn)品不但具備更優(yōu)異的畫(huà)面，同時(shí)還具備較高的觸控準確度，可應用于服裝商場(chǎng)等各類(lèi)商用空間展示。

　　彩電行業(yè)能否回暖？

　　現階段，對于中國彩電市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，傳統液晶顯示創(chuàng )新技術(shù)已經(jīng)見(jiàn)頂，產(chǎn)品同質(zhì)化現象嚴重，市場(chǎng)需求持續疲軟，市場(chǎng)亟需轉型。與傳統的LCD/LED液晶及其衍生品相比，OLED電視屏幕更輕薄、響應時(shí)間更短，可視角范圍更大，在移動(dòng)端、可穿戴設備、VR、AR設備等領(lǐng)域具有明顯優(yōu)勢。

　　但盡管有如此多優(yōu)勢，OLED電視在中國市場(chǎng)上卻表現平平。2018年，OLED電視在中國市場(chǎng)的銷(xiāo)量約17萬(wàn)臺，與中國電視年銷(xiāo)售量4500萬(wàn)臺-5000萬(wàn)臺的規模相差甚遠。

　　對此，不少業(yè)內人士認為，OLED電視銷(xiāo)量上不去很大程度上與上游面板供不應求密切相關(guān)。由于目前大部分國家僅有LG Display一家廠(chǎng)商能夠生產(chǎn)大尺寸OLED面板，而下游卻已有包括創(chuàng )維、海信、康佳等數十家電視廠(chǎng)商加入OLED電視的陣營(yíng)，面板供不應求帶來(lái)的價(jià)格上升無(wú)疑加大了OLED電視的成本。

　　記者注意到，目前市面上的低價(jià)OLED電視價(jià)格約為6666元，中高等級別產(chǎn)品價(jià)格約在一萬(wàn)元到一萬(wàn)六千元不等。隨著(zhù)大屏OLED面板產(chǎn)能的進(jìn)一步釋放，有望改善OLED電視售價(jià)相對較高局面。

　　深圳創(chuàng )維-RGB電子有限公司執行副總裁、國內營(yíng)銷(xiāo)總部總經(jīng)理謝思泉接受21世紀經(jīng)濟報道記者專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)表示，“目前彩電行業(yè)總體存量市場(chǎng)達數億臺，但消費者對于彩電行業(yè)的認知明顯不足。若能激發(fā)消費者對彩電的變新需求，無(wú)疑將加大彩電行業(yè)的逆轉機會(huì )?！?/p>

　　據透露，創(chuàng )維電視自今年7月發(fā)起“OLED普及風(fēng)暴”以來(lái)，OLED電視銷(xiāo)量呈現出井噴式增長(cháng)，僅在啟動(dòng)“OLED”普及風(fēng)暴當夜，銷(xiāo)量就達到了10330臺。今年上半年，創(chuàng )維OLED電視零售量市場(chǎng)占有率達35.5%，零售量位居全國首位。

　　21世紀經(jīng)濟報道記者注意到，隨著(zhù)LG Display廣州工廠(chǎng)的正式投產(chǎn)，將打破77英寸超大型OLED面板僅在韓國生產(chǎn)的局面，有效降低生產(chǎn)成本及運輸成本。

　　奧維云網(wǎng)預測，在高等市場(chǎng)帶領(lǐng)消費潮流的趨勢下，中國的OLED電視市場(chǎng)將持續釋放精力，未來(lái)兩年OLED電視的價(jià)格門(mén)檻將逐步降低，而市場(chǎng)規模將有大幅提升，預計2019年市場(chǎng)規模將達到38萬(wàn)臺，2020年將激增到80萬(wàn)臺。

　　深圳創(chuàng )維-RGB電子有限公司執行副總裁、運營(yíng)總部總經(jīng)理李堅表示，隨著(zhù)LG Display 8.5代線(xiàn)的投產(chǎn)，創(chuàng )維電視也會(huì )在整機線(xiàn)上有所動(dòng)作?！霸诮酉聛?lái)的技術(shù)溝通、產(chǎn)品推廣上，創(chuàng )維也將立即配合LG Display去推向市場(chǎng)?！崩顖员硎?。