【中玻網(wǎng)】2019年的彩電行業(yè)比想象中更艱難。

　　奧維云網(wǎng)數據顯示，第三季度彩電市場(chǎng)總結報告顯示，2019年Q3中國彩電市場(chǎng)零售量1034萬(wàn)臺，同比下滑3.6%;零售額277億元，同比下滑10.4%。預計2019年大部分國家彩電銷(xiāo)量將同比下降0.4%至2.24億臺。同時(shí)，由于上游電視面板價(jià)格持續下跌，帶動(dòng)彩電整機均價(jià)下滑，群智咨詢(xún)預計2019年大部分國家彩電銷(xiāo)售額將同比大幅下降約30%左右。

　　這樣的市場(chǎng)表現并非特例?；仡櫧鼛啄甑牟孰娦袠I(yè)發(fā)展，市場(chǎng)的低迷不振已經(jīng)成為常態(tài)，整體走勢反復不定，趨于下滑。在彩電業(yè)內，對這樣一段慘淡的時(shí)期都稱(chēng)之為業(yè)界的“寒冬”，令人尷尬的是，這個(gè)寒冬持續的時(shí)間有點(diǎn)長(cháng)，也有點(diǎn)難熬。

　　寒冬之下，不少品牌為了自保紛紛玩起了價(jià)格戰。甚至有人總結說(shuō)，彩電史是一部降價(jià)史，市場(chǎng)的上空一直飄著(zhù)價(jià)格戰的血雨腥風(fēng)。從誕生之日一直打到今天，盡管商家不斷反省、廠(chǎng)家深受其害，但戰事卻從來(lái)沒(méi)有停止過(guò)。

　　事實(shí)也確實(shí)如此。家電相關(guān)人士劉步塵曾撰文指出，認真研究了過(guò)去10年中國空調、冰箱、洗衣機、手機及廚電產(chǎn)品售價(jià)趨勢，發(fā)現過(guò)去10年，空調和手機均價(jià)提升了2倍，冰箱、洗衣機均價(jià)提升了1.6倍，廚電均價(jià)提升了1.7倍。唯獨電視價(jià)格過(guò)去20多年持續在低價(jià)徘徊，2013年之后走低速度進(jìn)一步加快。

　　如今這戰火繼續向大尺寸蔓延。據奧維云網(wǎng)統計數據顯示，在2019年上半年，中國彩電市場(chǎng)銷(xiāo)量2200萬(wàn)臺，同比下滑2.7%，銷(xiāo)售額640億元，同比下滑11.8%。同時(shí)，均價(jià)同比下滑9.4%，但銷(xiāo)售面積同比上升了3.3%，這也就意味著(zhù)大尺寸電視的價(jià)格越來(lái)越便宜。

　　早在7月份初，創(chuàng )維RGB公司董事長(cháng)王志國就曾表示：“行業(yè)的難點(diǎn)在于整個(gè)電視機的低價(jià)還在持續探底。如果低價(jià)持續在探底，就會(huì )導致整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節全部不盈利?！?/p>

　　之所以一直深陷“價(jià)格戰”這種“殺敵一千、自損八百”的泥潭無(wú)法自拔，根本原因在于彩電業(yè)遲遲無(wú)法以技術(shù)升級拉動(dòng)需求的更新?lián)Q代。盡管業(yè)內看起來(lái)OLED、量子點(diǎn)、激光、AI等“技術(shù)爭鳴”很是熱鬧，但在彩電的未來(lái)走勢方面，仍未出現明確。QLED和OLED哪種顯示技術(shù)更具優(yōu)勢仍未有定論;以超大尺寸屏幕為賣(mài)點(diǎn)的激光電視也被視為行業(yè)中的“潛力股”;此外，5G的到來(lái)也為8K非常高清顯示和智慧家庭帶來(lái)了快速發(fā)展的機會(huì )……種種發(fā)展路線(xiàn)，蘊含著(zhù)大量機會(huì )，但也讓彩電廠(chǎng)商陷入迷茫。

　　在這樣的背景下，從“賣(mài)電視”向“賣(mài)場(chǎng)景”轉型成為彩電企業(yè)共識。

　　智能化是彩電廠(chǎng)商早的轉型方向。如今在所有智慧家電中，電視是成熟的品類(lèi)。根據奧維云網(wǎng)的統計，2018年智能電視在彩電行業(yè)的銷(xiāo)量滲透率已經(jīng)達到89%，預計2019年將進(jìn)一步增長(cháng)到93%。

　　近一段時(shí)間，TCL、創(chuàng )維、海信、康佳、華為榮耀等紛紛加大升級版智能電視市場(chǎng)布局，陸續推出多款強交互性的“智慧屏”產(chǎn)品，試圖搶奪5G物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的家庭終端入口。此番行業(yè)推出的智能新品，不少都升級了大屏和手機的交互方式，實(shí)現了冰箱、空調、洗衣機、智能鎖等智能終端設備的連接;或通過(guò)人臉識別、聲音識別等能力，支持感知用戶(hù)身份，記錄個(gè)人習慣。甚至有產(chǎn)品實(shí)現了六路視頻暢聊、邊看邊聊、K歌、AI健身、AI視覺(jué)顧問(wèn)和共享放映廳等多種模式的大屏社交娛樂(lè )體驗。

　　業(yè)內人士認為，新技術(shù)的落地能力正在轉化為隱形消費價(jià)值，國內消費者愿意為高技術(shù)含量好價(jià)值的彩電產(chǎn)品買(mǎi)單。場(chǎng)景創(chuàng )新能力，是未來(lái)行業(yè)的驅動(dòng)力，交互顯示將成為科技的要點(diǎn)發(fā)展領(lǐng)域。與此同時(shí)，對于在智能化和物聯(lián)網(wǎng)的道路上加速狂奔的彩電企業(yè)來(lái)說(shuō)，應該保有不斷追求更高質(zhì)量音畫(huà)水平的“慣性”，確保開(kāi)機率不會(huì )因視聽(tīng)體驗不佳而進(jìn)一步下降。

　　李嘉誠的“雞蛋論”曾引起社會(huì )上的軒然大波，他說(shuō)：雞蛋，從外打破是食物，從內打破是生命。彩電行業(yè)發(fā)展亦如是，從外打破是壓力，從內打破是成長(cháng)。在這個(gè)瞬息萬(wàn)變的時(shí)代，2020年乃至未來(lái)的中國電視市場(chǎng)走勢充滿(mǎn)未知，但可以肯定的是，想要終結彩電業(yè)至暗時(shí)刻并非易事，這注定是一場(chǎng)好戰!