隨著(zhù)人們生活質(zhì)量的逐漸提高，消費者的消費觀(guān)念開(kāi)始更新迭代，消費者購買(mǎi)行為越來(lái)越體現差異化、個(gè)性化，催生整個(gè)市場(chǎng)向有經(jīng)驗化、細分化的趨勢發(fā)展。在這種大背景下，門(mén)窗企業(yè)要想在瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)中占據優(yōu)勢應當清晰的規劃好市場(chǎng)定位，不斷滿(mǎn)足客戶(hù)的品牌化、個(gè)性化、環(huán)?；枨?，并追求自身價(jià)值的非常大化。

品牌及服務(wù)競爭成必然趨勢

      價(jià)格競爭逐漸轉變?yōu)槠放聘偁?。隨著(zhù)居民收入水平不斷提高，我國消費者的消費習慣也不斷變化。門(mén)窗行業(yè)由過(guò)去計劃經(jīng)濟時(shí)代的賣(mài)方市場(chǎng)，逐步發(fā)展到以?xún)r(jià)格競爭為主的買(mǎi)方市場(chǎng)，目前正在處于價(jià)格競爭向品牌競爭的過(guò)渡階段。價(jià)格競爭和品牌競爭都是門(mén)窗企業(yè)參與市場(chǎng)競爭的重要手段，但是價(jià)格競爭著(zhù)眼于現在和生存，是有下限的競爭，品牌競爭著(zhù)眼于未來(lái)和發(fā)展，是不斷由低級向高等發(fā)展變化的競爭，是一種無(wú)止境的競爭。其中包括形象、產(chǎn)品、服務(wù)、網(wǎng)絡(luò )、市場(chǎng)保護等諸多內容。門(mén)窗產(chǎn)品具有單筆消費金額大、更換周期長(cháng)、有經(jīng)驗化等消費特性，品牌及服務(wù)的競爭是必然趨勢。

      中國知名的門(mén)窗廠(chǎng)商在產(chǎn)品質(zhì)量、生產(chǎn)技術(shù)、消費渠道、設計等方面都取得了長(cháng)足的進(jìn)步，奠定了品牌競爭的堅實(shí)基礎。在目前門(mén)窗產(chǎn)品信息不對稱(chēng)的情況下，品牌門(mén)窗一定程度上代表了產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)能力，越來(lái)越多的消費者傾向于選擇門(mén)窗。另外，門(mén)窗行業(yè)的品牌建設正在經(jīng)歷從低級到高等的發(fā)展變化，正在經(jīng)歷從理性到感性的發(fā)展變化，正在向縱深發(fā)展，這種縱深發(fā)展體現在從重視銷(xiāo)售產(chǎn)品到重視服務(wù)，從做形象到做文化，從做品牌知名度到提高品牌認知度等方面，這種門(mén)窗行業(yè)的變化本身也帶動(dòng)了消費者理性選擇品牌門(mén)窗。